El 1 de agosto de 1981, en los primeros minutos de transmisión apareció el video con la imagen del lanzamiento del Apolo 11 y su arribo a la luna. Posteriormente, la imagen más emblemática de la historia de la televisión, el momento en que Neil Amstrong camina en la luna e iza la bandera de los Estados Unidos, es sustituida por la imagen de la bandera de MTV y la frase “Ladies and gentlemen, rock’n'roll”.
De este modo, MTV inició transmisiones con el video del grupo inglés The Buggles, “Video killed the radio star”. Desde entonces la cadena no ha dejado de revolucionar a la industria musical global con su narrativa audiovisual.
Aunque para disgusto de algunos y regocijo de otros las series y los reality shows se han impuesto en la programación sobre la música, tan es así que el 8 de febrero de 2010, el canal retiró la leyenda Music Television de su logotipo, ello no ha mermado su liderazgo e influencia en la industria musical.
El lanzamiento de los MTV Music Awards, en 1984, que fue una transgresión a los premios Grammys, siempre ceremoniosos, porque dieron cabida a las expresiones políticamente incorrectas de los músicos.
En ese año, Madonna fue galardonada como la máxima figura del pop y desde entonces estos premios han catapultado la carrera de infinidad de músicos, consolidado a otros incluyendo a Michael Jackson y, recientemente, al fenómeno mundial Lady Gaga.
Además, MTV innovó en la forma de realizar marketing en la industria de la música, manteniendo siempre un sentido irreverente y contracultural, claro, sin perder de vista nunca el negocio.
Actualmente la cadena cuenta con 71 millones de suscriptores en estados unidos y 301 millones en 82 países. Cuenta con emisoras en Europa, América Latina y Asia.
Sus principales series Jackass, Next, Parental Control, 16 and Pregnant, Pranked, Jersey Shore, entre otras han dado una nueva narrativa visual.
En 2010 La leyenda “Music Television” desapareció del logo original para indicar que el canal ya no sólo transmite videos.
La polémica hacia MTV no sólo ha estado ceñida por su postura irreverente, también se le acusó en sus inicios de ser racista y ejercer censura en algunos contenidos, como el poner el beep en expresiones soeces de los rockeros. Las críticas también provienen de la derecha que acusa a la cadena de enaltecer antivalores contra la familia. Así es este canal, no deja contentos ni apocalípticos ni a integrados.
La frase “no confíes en nadie mayor de 30 años” aplicada para quienes han perdido el espíritu rebelde característico de la juventud podría no aplicarse a MTV, siempre y cuando, no pierda su toca juvenil. Y prueba de que no lo están perdiendo es que sus contenidos se han diversificado. Para los treintañeros de hoy, quienes prefieren la versión de hits, existe el canal VH1, para recordar aquellos ayeres del videoclip.
Los más jóvenes ven con entusiasmo las emisiones de MTV US, Latino y Europa. El público cautivo se concentra entre los 18 y 34 años.
Veremos como la cadena se sigue reinventando en los MTV Video Music Awards 2011, que se entregarán el próximo 28 de agosto en el Nokia Theater de Los Ángeles. Veremos mucha polémica e irreverencia montada, como el pseudo beso lésbico entre Madonna, Spears y Aguilera. No faltará es el show, pero sobre todo el business. Todo apunta a que en esta emisión la nueva reina de la noche será Katy Perry que suma nueve nominaciones por su producción discográfica “Teenage Dream”.
Y para seguir con los festejos, echemos un vistazo a la lista de los 30 mejores videos de todos los tiempos, seleccionados por la revista Time, presentados de forma cronológica.
1. “ Talking Heads – \”Once In A Lifetime\ (1980)
Editor de la Revista Mexicana de Comunicación
y un nostálgico por los videos de Nirvana
Publicado originalmente en la Revista Mexicana de Comunicación: Los mejores 30 videos para los 30 años de MTV | Revista Mexicana de Comunicación
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